（記者 張晨晨 通訊員 王源遠(yuǎn) 田藝 王雅萱 錢凡雪） 為慶祝元宵佳節(jié)，2月24日，老新浦風(fēng)情街區(qū)首次嘗試將鹽河水韻國潮夜演與花船巡游融合，引爆客流，當(dāng)日總客流量達(dá)29.3萬人次。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，我市共接待游客946.5萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入92.8億元；實(shí)現(xiàn)景交車、餐飲、住宿、二消產(chǎn)品服務(wù)等綜合收入2042.96萬元，同比增長134.94%。這樣久違的“爆紅”，得益于我市在營銷推廣、政策實(shí)施、產(chǎn)品供給等方面持續(xù)“給力”，用“真心”換“口碑”。

　　“明星級”推廣手段疊加窗口期，讓景區(qū)“淡季不淡”。“假期里，除了花果山因客流爆滿限流，連島也‘淡季不淡’，日均接待量約3萬人，最多日達(dá)4.13萬人。老新浦風(fēng)情街區(qū)日均接待量更超20萬人。”市文廣旅局資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。這得益于節(jié)前我市一系列“明星級營銷”的疊加效應(yīng)———節(jié)前，連島成功獲評國家5Ａ級景區(qū)，成為繼花果山之后我市第二家5A級景區(qū)；老新浦風(fēng)情街區(qū)也獲評國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，由此集中形成一波強(qiáng)勢品牌力。我市還提前邀請千萬級網(wǎng)紅“小黑諸鳴”來連推介地方景致，目前播發(fā)的3條推文平均都有幾萬贊，并持續(xù)攀高，提高了港城文旅曝光度和知名度。春節(jié)前，我市還參加央視“2024中國文旅大聯(lián)歡”融媒體直播活動，文旅局長現(xiàn)身講述地方歷史典故、推介文旅資源，發(fā)布最新惠民政策及新春活動預(yù)告，促進(jìn)我市文旅業(yè)態(tài)進(jìn)一步出圈。

　　首嘗“春節(jié)免票”政策，刺激二消服務(wù)升級。春節(jié)前的一系列預(yù)熱活動，給我市文旅市場蓄了一把力。利用這一契機(jī)，各級文旅部門密集赴多地開展推介引流。而最重要的就是全市15家4A級以上旅游景區(qū)實(shí)施假期免費(fèi)政策。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我市自2022年11月起，至次年2月底，國有管理景區(qū)常態(tài)化執(zhí)行淡季門票免費(fèi)政策，并持續(xù)到2025年底，但卻把春節(jié)期間排除在外，這反而壓制了這期間的文旅消費(fèi)。為進(jìn)一步釋放假日紅利，推進(jìn)惠民旅游政策持續(xù)化，龍年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我市國有景區(qū)首次落實(shí)免票優(yōu)惠政策，還配合發(fā)放650萬元文旅消費(fèi)券，極大提高外地游客“留連”比率，強(qiáng)勢拉動消費(fèi)力。從春節(jié)到元宵節(jié)，各景點(diǎn)營銷手段層出不窮，加之天氣晴好，呈現(xiàn)出“南北互跨”的亮眼特征。此間，我市還迎來60余人的馬來西亞旅游團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)龍年入境旅游首團(tuán)“開門紅”。

　　產(chǎn)品供給精準(zhǔn)有力，使“味蕾”“夜游”成為“消費(fèi)內(nèi)核”。市旅游協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了本地市民，春節(jié)假期客源主要在省內(nèi)徐、淮、鹽等市和魯豫皖等省份，且以自駕游、短途游居多。這些游客有個(gè)共同特點(diǎn)，就是按照既定路線游玩，省時(shí)省力。為此，我市各景區(qū)通過打造冰雪游、溫泉康養(yǎng)游、生態(tài)親子游等“熱門線路”，制造更長停留時(shí)間、更多消費(fèi)場景，以此提升游客二消概率。結(jié)合“國潮熱”，我市各大景區(qū)和文旅單位也精準(zhǔn)研判，擴(kuò)大產(chǎn)品多元供給———花果山2024新春西游廟會嘉年華、漁灣第二屆非遺民俗文化節(jié)、月牙島“百鳥朝歲 萬花迎春”主題燈會等，持續(xù)到元宵節(jié)，使“味蕾經(jīng)濟(jì)”“國潮夜游”持續(xù)走熱；作為新晉國家級夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，老新浦風(fēng)情街區(qū)更是“頂流出圈”。監(jiān)測顯示，春節(jié)期間，該街區(qū)總客流量達(dá)190.7萬，營業(yè)額突破10580萬元，創(chuàng)歷史新高。而其所屬鹽河巷更成為假日頂流，“每天10多萬游客來此，他們感受新國風(fēng)，解鎖新玩法，這是城市文脈與市井煙火的相容交錯(cuò)。”海州商業(yè)街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

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