“短視頻+” 讓推廣國潮的路越走越寬

“我最近在繡一幅雙面異色繡菊花團扇，底色為紅色，因為會給過年帶來喜慶的氛圍。”臧千悅的工作室在贛榆青口鎮(zhèn)，雖不大，卻“五臟俱全”———不同于那里的大部分“網(wǎng)紅”都是從“海鮮直播帶貨”起家，她的工作室內(nèi)擺放著各色古典服裝、古風簪花和刺繡臺屏，使人儼然進入一個古雅幽靜的“藏花閣”。而一臺小小的攝像機則成為這里最現(xiàn)代的東西。

28.9萬粉絲、929萬的點贊量……通過這臺小小的攝像機，記錄了一位青年古風博主的國風國潮之貌，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播———一扇手工制作的刺繡、一支古樸簡約的木簪、一曲溫婉清麗的配樂，成為臧千悅展示中式盤發(fā)穿搭的“秘密武器”。只見她手挽髻，簪入發(fā)，輕搖團扇，一顰一笑皆是古韻風情。

這些畫面則都通過她名為“Zang又一雪”的抖音賬號發(fā)了出去。

國潮崛起，究其原因是互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展。在此背景下，文旅融合態(tài)勢愈加洶涌，傳統(tǒng)文化彰顯強大凝聚力，抖音等短視頻平臺也逐漸占領傳播渠道。而年輕一代的成長又恰逢此時，這種先鋒與復古碰撞的創(chuàng)意，讓追求個性化表達以及文化認同感強烈的青年人欲罷不能———就像臧千悅一樣，這些年輕人敏銳地察覺了社會風向，即刻搭乘上了與傳統(tǒng)文化深度溝通的快車，開始借助互聯(lián)網(wǎng)短視頻，從消費者進階到參與者、傳播者。

“2019年，抖音短視頻剛剛興起不久，我也是帶著玩心，偶然在抖音上曬出來的一條雙面異色刺繡視頻，竟然獲得了2.2萬人次的閱讀量。”這對于自覺“在生活中是個小透明”的臧千悅而言，已十分驚喜，重點是評論區(qū)都是各地網(wǎng)友的贊許和肯定，這無疑點燃了她通過抖音短視頻來展示和推廣刺繡文化的熱情。“在我14歲時，偶然看到電視劇里的女主角繡了雙面異色花朵，心血來潮，于是就拿著一對眼鏡布當作手帕，學著劇里的大家閨秀們，拙劣地繡出了一對龍鳳單面繡帕子。別看這事兒小，卻在我心里埋下了種子。”

臧千悅是一位“準00后”，卻對傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新有著深刻見解：文化自信讓守正有“根”、創(chuàng)新有“魂”。”對于她而言，5000年的中華文明，早已從古籍典藏中、博物館的文物里活了起來、火了起來。她喜歡《唐宮夜宴》的古雅而不失伶俐，喜歡《只此青綠》的柔美而不失豪邁，喜歡《簪花仕女圖》的精細而不失明艷，這些都讓臧千悅?cè)绨V如醉。而與粉絲分享日常刺繡過程時，又被大家注意到她那隨意用木簪盤著的發(fā)髻，由此又鋪開了她推廣中式盤發(fā)穿搭的道路，“過年這段時間，很多年輕人都想通過穿漢服、盤漢發(fā)的形式，來展現(xiàn)個性和審美，所以有很多網(wǎng)友來跟我溝通，這讓我感到自己有沉甸甸的責任。”

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“國風國潮熱”升溫的背后，蘊藏的是年輕一代對傳統(tǒng)文化的認同和傳統(tǒng)文化的復興。而面對粉絲們熱烈的求知欲和好奇心，臧千悅每天都會發(fā)一些刺繡、中式盤發(fā)穿搭的視頻，粉絲數(shù)噌噌地漲，至今已近29萬。隨之而來的觀看量也爆發(fā)式呈現(xiàn)，流量最高的一條作品是她用古簪盤發(fā)的指導視頻，短短幾秒鐘，竟斬獲3050.5萬人次的閱讀量、145萬人次的點贊量、2.9萬人次的轉(zhuǎn)發(fā)量，評論區(qū)里都是各地網(wǎng)友“交作業(yè)”的場面，讓她啼笑皆非的同時，也更加篤定利用短視頻來宣傳國潮國風，展現(xiàn)不一樣的年味。

臧千悅的短視頻作品為何會引發(fā)這么廣泛的關注和情感共鳴？除了專業(yè)的視頻剪輯技法，核心競爭力大約還是對傳統(tǒng)文化的活態(tài)保護、線上展示和其中流淌的真摯情感，這些都是青年人在日常很少察覺到的。所以現(xiàn)實中，她也會穿著漢服或中式風格的服裝，拿著繡好的雙面三異繡扇子，用木簪盤出老一輩奶奶們還在堅持的盤發(fā)，拍這些具有東方韻味的視頻，既是一種個人的熱愛，也當作一種生發(fā)于心的文化責任。“短視頻只是展示傳統(tǒng)文化的一個方式和平臺。”臧千悅認為，傳統(tǒng)文化復興這條路是沒有盡頭的，它有廣闊的天地可以發(fā)掘、可以探新。

國潮風正盛，如何借著洶涌而至的互聯(lián)網(wǎng)，將專業(yè)品質(zhì)、本土文化和時尚潮流進行融合，讓年味不僅局限于傳統(tǒng)的年俗年貨，從而俘獲更多新時代的青年人，實現(xiàn)持續(xù)長紅，這對于包括臧千悅在內(nèi)的“青年文化傳播者”來說，是未來需要持續(xù)思考的問題。（□張晨晨文/圖）

總值班: 吳弋     編輯: 蔡佳美     

來源: 連云港發(fā)布

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