全市國有4A級(含)以上景區(qū)免首道門票進(jìn)入第二季——秋冬文旅淡季不淡路徑探析

（張晨晨 汪衛(wèi)青 劉甜甜 宋歌）?當(dāng)前，我市旅游產(chǎn)業(yè)鏈還未真正形成，面對持續(xù)增多的游客量，多數(shù)景區(qū)賴以生存的還是傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟(jì)”。然而，如何從這一傳統(tǒng)路徑依賴中解放出來，持續(xù)拉動消費(fèi)，推進(jìn)惠民旅游政策持續(xù)化，成為當(dāng)務(wù)之急。

　　去年，市文廣旅局發(fā)布消息，我市國有重點(diǎn)旅游景區(qū)在原有11至12月免門票基礎(chǔ)上，免票期再延長2個月，時間長達(dá)4個月。今年，為激發(fā)秋冬季旅游市場活力，2023年11月至2024年2月底(春節(jié)假期除外)，花果山、連島等全市國有4A級(含)以上售票旅游景區(qū)依然面向全體游客免首道門票。

　　今年是我市執(zhí)行此項(xiàng)政策的第二年，無疑助推了我市探索擺脫“門票依賴”，順應(yīng)去“門票經(jīng)濟(jì)”趨勢，激發(fā)多元營收方式，港城旅游產(chǎn)業(yè)鏈二次消費(fèi)收入實(shí)現(xiàn)躍升，但也存在一些問題，需要進(jìn)一步審視。

“免門票”以來

我市出現(xiàn)“淡季不淡”

　　乘風(fēng)起，不如追楓去，秋日的海上云臺山，漫山紅葉、層林盡染。11月12日，2023海上云臺山第25屆金秋紅葉文化節(jié)開幕。當(dāng)日，有上千名游客慕名而來，共赴一場紅葉盛宴?！?1月執(zhí)行免票政策以來，我們景區(qū)的接待量約3萬人，和2019年同期相比要翻上2到3倍，總收入約150萬元?！焙Ｉ显婆_山景區(qū)營銷負(fù)責(zé)人說。游客量的增加也帶動周邊娛樂、住宿、餐飲等二消項(xiàng)目的收入實(shí)現(xiàn)翻番，達(dá)50萬元左右。

　　

“秋冬季到來，對于我們這座海濱城市而言，會出現(xiàn)明顯淡季?！睌?shù)據(jù)顯示，今年1至8月，全市鐵路客流量達(dá)1533萬人次，連云港高鐵站客流量達(dá)1037萬人次，正式邁入“千萬時代”，中秋國慶“雙節(jié)”期間，全市共接待國內(nèi)外游客649萬人次，展現(xiàn)了不同往年的熱火勁，但自從國慶之后，旅游市場就慢慢進(jìn)入淡季，游客量漸少，統(tǒng)計(jì)圖上就出現(xiàn)一個趨勢朝下的“拋物線”。例如最吸引外地游客的花果山景區(qū)，11月以來已累計(jì)接待游客超13萬人次，周末兩天接待量最高達(dá)3.1萬人次，但相較于旺季的8月，當(dāng)時周末單日接待量就高達(dá)3.5萬人次，所以進(jìn)入淡季后，也略微“疲軟”。

　　為讓這條“拋物線”不至于持續(xù)走低，我市的“國有景區(qū)淡季門票免費(fèi)優(yōu)惠政策”也從11月再次推出?！斑@不僅惠及市民及游客，也將有效刺激港城冬季旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！笔形膹V旅局資源開發(fā)處負(fù)責(zé)人表示。景區(qū)、自駕基地、工業(yè)旅游區(qū)等，都以交通、購物、娛樂等方式與游客互動，或共同組織活動，形成一、二日游的組團(tuán)產(chǎn)品，提高過夜游客數(shù)量，發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)的拉動作用。據(jù)友好旅行社相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，他們利用剛剛開設(shè)的省內(nèi)首條海島旅游航線，推進(jìn)“秦山島—連島”組團(tuán)游，攪熱“冬季海島游”市場。

擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”

要打通“二消”產(chǎn)業(yè)鏈

　　

“我挺喜歡這里的網(wǎng)紅雪糕‘我愛連島’，迎著海風(fēng)吃著雪糕，別提多爽?！敝苣?，來自徐州的游客張先生帶著女友，來到連島“突擊”。對于連島等景區(qū)而言，在旺季時，“門票經(jīng)濟(jì)”可說是創(chuàng)收的重要來源，一旦免門票，勢必會對自身營收造成沖擊，但他們沒有過度依賴于此，也是看到了“門票經(jīng)濟(jì)”的未來短板，力求在陷入“危機(jī)”之前實(shí)現(xiàn)突破轉(zhuǎn)型。據(jù)最新數(shù)據(jù)，免票以來，連島已接待游客1.8萬人次，較2019年同期增長5.7%。

　　“長期以來，國內(nèi)游客的旅游方式以參觀景點(diǎn)為主，‘門票經(jīng)濟(jì)’應(yīng)運(yùn)而生。”市文廣旅局資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。在景點(diǎn)旅游時代，門票所產(chǎn)生的收入，曾占到多地旅游總收入的70%以上，對推動景點(diǎn)運(yùn)營維護(hù)乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果顯著。可隨著國民生活水平不斷提高，大家的旅游習(xí)慣也在悄然變化，越來越傾向于沉浸式、互動式的體驗(yàn)游、自駕游，景區(qū)門票不再是營收唯一渠道，甚至還沖擊了傳統(tǒng)旅行社市場。

　　然而，盡管我市在消費(fèi)擴(kuò)容升級方面持續(xù)發(fā)力，但目前消費(fèi)層次還集中在傳統(tǒng)零售和餐飲等基礎(chǔ)型消費(fèi)，這樣的“基本盤”意味著，若想進(jìn)一步吸引客流，還需持續(xù)夯實(shí)這類傳統(tǒng)消費(fèi)。連島景區(qū)有棟商業(yè)綜合樓，體量不大，但以自營手段吸納了速食壽司、特色小魚煎餅、云吞小餛飩等諸多網(wǎng)紅特色餐飲店鋪。不光景區(qū)內(nèi)，包括停車場、游客中心等點(diǎn)位上，也都靈活增加一些特色業(yè)態(tài)。這其中，位于蘇馬灣停車場處一家賣涼皮涼面的攤點(diǎn)，一天下來能入賬萬元以上，為該景區(qū)在淡季免門票之后的“導(dǎo)流”作出了貢獻(xiàn)。

　　“除免票外，增添‘二消’項(xiàng)目也勢在必行。”我市旅游協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。時至今日，像海上云臺山景區(qū)，就強(qiáng)化富有海邊特色的餐飲店、咖啡店等基礎(chǔ)設(shè)施的布局；像宿城，就主打親子家庭游，在傳統(tǒng)的船山燒烤、無動力樂園和叢林探險項(xiàng)目基礎(chǔ)上，又新增加城市書房和房車露營地等項(xiàng)目。此外，特色民宿、文創(chuàng)店、研學(xué)基地幾乎成為眾多景區(qū)標(biāo)配，漁灣、桃花澗景區(qū)的西游文化旗艦店、連云港禮物文創(chuàng)店以及天際羊山島集裝箱海濱度假酒店等精品民宿，既滿足了游客休閑需求，又增加了景區(qū)新的消費(fèi)場景。

利用免票窗口期

扎實(shí)修煉好“內(nèi)功”

　　

“免首道門票政策的出臺，對進(jìn)一步推動旅游市場復(fù)蘇，提振市場信心和活力，具有十分重要的實(shí)踐意義?！笔形膹V旅局資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。這些探索為旅游業(yè)打破“門票經(jīng)濟(jì)”，增加二次消費(fèi)設(shè)施和服務(wù)，成功引流?！暗残枵J(rèn)識到，在住宿、餐飲之外，因商貿(mào)消費(fèi)存在同質(zhì)化以及文旅消費(fèi)特色不足等問題，我市能促進(jìn)消費(fèi)、打卡的場景并不是太豐富，游客記憶點(diǎn)相對缺乏，這也會影響未來消費(fèi)積極性和拉新效應(yīng)。”

　　所以，我市文旅市場還需借助品牌打造、創(chuàng)意營銷、促銷推廣等手段，來進(jìn)一步刺激游客的消費(fèi)欲望，獲得最大盈利。例如，今年1至9月，海州區(qū)就以文旅消費(fèi)為杠桿，開展300余場各類消費(fèi)促進(jìn)活動，還通過數(shù)字人民幣形式發(fā)放包括餐飲、零售、電商和購車補(bǔ)貼等各類消費(fèi)券，總計(jì)金額達(dá)2360萬元，帶動有效消費(fèi)約8億元。

“國有高等級景區(qū)是一個地方旅游業(yè)發(fā)展的標(biāo)志，優(yōu)質(zhì)旅游環(huán)境和質(zhì)量是推動景區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好的必然要求。”市文廣旅局資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。特別是花果山、連島等高等級景區(qū)應(yīng)充分利用淡季有利時機(jī)，全面查擺問題、拾遺補(bǔ)缺，持續(xù)推進(jìn)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量旅游。

?

　

　時下，一些國有景區(qū)已利用淡季推進(jìn)“內(nèi)功修煉”——花果山景區(qū)的景交車隊(duì)針對淡季客源較少、車輛閑置較多的情況，探索淡季與交通控股集團(tuán)等單位合作，減少車輛和駕駛?cè)藛T閑置率，提升景交車?yán)寐?；孔望山景區(qū)利用淡季開展防火消防大練兵；云臺山景區(qū)正在增加基礎(chǔ)設(shè)施保障和安全類的標(biāo)識標(biāo)牌、語音播放器等；漁灣景區(qū)推進(jìn)景觀的提升改造，如珍珠瀑區(qū)域的改造、沿河兩岸景觀的提升，加大員工的各類培訓(xùn)。

　　“淡季不淡”，還在于景區(qū)的“靜中求動”。業(yè)內(nèi)人士指出，我市一些國有景區(qū)需加強(qiáng)旅游與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、商業(yè)、交通、體育等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不斷催生新業(yè)態(tài)、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，健全景區(qū)自身“造血功能”，打造鄉(xiāng)村振興、文旅融合發(fā)展“新引擎”。這其中，有一些國有景區(qū)還在探索“公司+基地+傳承人+景區(qū)+網(wǎng)絡(luò)”發(fā)展模式，推動優(yōu)勢項(xiàng)目利用、研學(xué)線路打造、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、職工授藝致富，事業(yè)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)開發(fā)齊頭并進(jìn)。

總值班: 吳弋     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發(fā)布

相關(guān)新聞

• 連云港：智能安居系統(tǒng)上線 外來高層次人才“一鍵安居”
• 連云港開發(fā)區(qū)：藤花落里聽幸福民“聲” 看昔日小村莊的...
• 以“E港通”實(shí)現(xiàn)“一港通” 連云港構(gòu)建口岸對外綜合服務(wù)...
• 自貿(mào)區(qū)法庭履職3周年解決爭議標(biāo)的8.69億元
• 用多彩西紅柿裝點(diǎn)冬日餐桌
• 連云區(qū)打造宜居宜業(yè)宜游“新城”