“沉浸式”旅游：打開(kāi)港城夜游市場(chǎng)

2021-04-26 10:32 來(lái)源: 連網(wǎng)（融媒體）www.17gme.com

分享到：

近日，江蘇藝術(shù)基金2020資助項(xiàng)目———大型旅游演藝與民族器樂(lè)劇《樂(lè)見(jiàn)西游》迎來(lái)了今年以來(lái)第二場(chǎng)面向外地游客的演出。當(dāng)天，近1000名來(lái)自江蘇、山東、河南、安徽4省的游客，沉浸其中，領(lǐng)略了這部本土器樂(lè)劇的獨(dú)特魅力。這也是該劇去年首演以來(lái)，首次面向市外游客演出，為“高鐵時(shí)代”我市打造“沉浸式夜游市場(chǎng)”開(kāi)了個(gè)好局。

眾所周知，2018年是我國(guó)沉浸式旅游的井噴年，2019年沉浸式旅游場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，并在全國(guó)掀起熱潮。2020年夜間經(jīng)濟(jì)和夜間文旅快速發(fā)展，沉浸式的應(yīng)用場(chǎng)景也延伸到夜間，“沉浸式”一詞成為城市夜間文旅場(chǎng)景營(yíng)造的一個(gè)關(guān)鍵詞。而縱觀我市發(fā)展現(xiàn)狀，仍有許多值得關(guān)注和思考的地方。

圖為《樂(lè)見(jiàn)西游》演出現(xiàn)場(chǎng)。

我市“沉浸式夜游”方興未艾

“我們從一開(kāi)始，就沒(méi)有將這部劇單純定義為藝術(shù)作品，而是立足市場(chǎng)走向，把握文旅融合大趨勢(shì)，強(qiáng)化我市旅游演藝事業(yè)的探索。可以說(shuō)，這部劇的推出，也填補(bǔ)了我市夜游市場(chǎng)的一個(gè)空白?！睋?jù)市演藝集團(tuán)總經(jīng)理白興龍介紹，《樂(lè)見(jiàn)西游》首演的成功，對(duì)推向市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的藝術(shù)基礎(chǔ)和群眾基礎(chǔ)。相比“印象”系列，“又見(jiàn)”系列、“千古情”系列等超大型旅游演藝項(xiàng)目，《樂(lè)見(jiàn)西游》更注重項(xiàng)目的投入產(chǎn)出比，以小而精、小而美的特點(diǎn)，靈活、多元的運(yùn)作方式贏得市場(chǎng)青睞。這樣一來(lái)，來(lái)連游客白天玩景區(qū)，晚上就能看演出，增加了受眾黏度，活躍了夜游市場(chǎng)，也更進(jìn)一步展現(xiàn)了港城的文化軟實(shí)力。

“沉浸式”正在成為各地夜間文旅各個(gè)業(yè)態(tài)打造的主流之選。2018年是我國(guó)沉浸式旅游的井噴年，隨后沉浸式旅游場(chǎng)景不斷擴(kuò)大，并在全國(guó)掀起熱潮。到了2020年12月，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”；今年3月25日，28部委聯(lián)合出臺(tái)的《加快培育新型消費(fèi)的實(shí)施措施》，再次提出“加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極發(fā)展演播、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)。”“十四五”規(guī)劃綱要中也明確提出，“發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)?！币幌盗械恼叱雠_(tái)激活了沉浸式文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展。在此態(tài)勢(shì)下，全國(guó)各地，夜間的沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式體驗(yàn)等各類(lèi)新項(xiàng)目加速涌現(xiàn)。

實(shí)際上，我市也已經(jīng)開(kāi)始了“沉浸式”夜游市場(chǎng)的探索之路。今年春節(jié)前，海州區(qū)有關(guān)部門(mén)投入約1100萬(wàn)元，實(shí)施鹽河古巷商業(yè)空間擴(kuò)展工程。改造新建西鹽河現(xiàn)有風(fēng)情街亭棚，在“巡古步道”和魔幻光影中打造鹽河兩岸夜間“風(fēng)情走廊”和鹽河兩岸景觀游步道，在鹽河鵲橋兩側(cè)的水面上，增設(shè)燈光秀及牛郎織女水影秀。同時(shí)鹽河古巷主打一期海鮮夜市排檔，并在街區(qū)新增設(shè)5處網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，通過(guò)“旅游+美食”模式，擦亮鹽河古巷“港城最佳美食基地”名牌，提升美食基地品質(zhì)，打造多元化的夜游經(jīng)濟(jì)。而《樂(lè)見(jiàn)西游》與外地游客的“首次見(jiàn)面”，也代表我市的“夜游經(jīng)濟(jì)”正在不斷完善，趨于升溫。

“沉浸式”可提升城市影響力

為更好地適應(yīng)群眾夜間消費(fèi)多元化需求，增強(qiáng)市民休閑文化體驗(yàn)，日前，民主路老街、連云港老街分別發(fā)布夜市招商公告，這意味兩條老街夜市離開(kāi)市不遠(yuǎn)了，“五一”假期或迎來(lái)一次閃耀的亮相。而它們的“開(kāi)市”，也意味著我市的沉浸式夜游經(jīng)濟(jì)將不斷升溫。

作為事關(guān)人民群眾美好生活的“幸福產(chǎn)業(yè)”，文旅行業(yè)與市場(chǎng)新業(yè)態(tài)結(jié)合緊密，沉浸式產(chǎn)業(yè)幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所用領(lǐng)域，沉浸式夜游、沉浸式燈光秀、沉浸式展館、沉浸式演藝、沉浸式餐廳等文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)層出不窮———從陜西西安“會(huì)跑的實(shí)景演出”《駝鈴傳奇》，到湖北武漢的城市光影秀《夜上黃鶴樓》，再到浙江溫州的航船夜游《塘河夜話》、江西景德鎮(zhèn)的沉浸式體驗(yàn)秀“浮瑤映月”……“沉浸式”文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

圖為我市夜景。

從地域上看，沉浸式夜間文旅市場(chǎng)已經(jīng)下沉至二三線城市。數(shù)據(jù)顯示，整體上，一線、新一線城市的沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)成熟，且沉浸式在夜間文旅中的應(yīng)用相對(duì)廣泛。2020年一線、新一線城市的沉浸式夜間文旅繼續(xù)保持創(chuàng)新發(fā)展之勢(shì)，但二三線城市的沉浸式夜間文旅發(fā)展步伐加快，沈陽(yáng)、濰坊、景德鎮(zhèn)等諸多二三線城市積極推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，把沉浸式融入景區(qū)、商圈、古鎮(zhèn)等場(chǎng)地，以此增強(qiáng)本地夜間文旅的吸引力。如沈陽(yáng)推出沉浸式步行街“沈陽(yáng)中街”、山東濰坊推出沉浸式夜游項(xiàng)目“金寶星夜”、四川樂(lè)山推出沉浸式特色文化情境體驗(yàn)街區(qū)“樂(lè)山味道”等，其中，“樂(lè)山味道”自開(kāi)街以來(lái)人流量達(dá)到43萬(wàn)，媒體點(diǎn)擊量突破200萬(wàn)，成為樂(lè)山夜間文旅的一個(gè)新打卡點(diǎn)。這些沉浸式項(xiàng)目不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匾归g文旅消費(fèi)，還在一定程度上提升了城市的影響力。

“毋庸置疑，‘夜晚+沉浸式’，會(huì)帶給觀眾前所未有的感官和情感上的新體驗(yàn)，更能擴(kuò)展多層次的文旅空間，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾归g文旅消費(fèi)，提升游客的吸引力和受眾黏度，在一定程度上提升城市的對(duì)外傳播力、影響力；并借助游客的口碑發(fā)酵，帶動(dòng)造就更多夜間文旅的新打卡點(diǎn)?！睋?jù)市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)人士分析。當(dāng)然，縱觀目前我市的“夜游經(jīng)濟(jì)”，不論規(guī)模大小、業(yè)態(tài)豐富與否，都還處于起步階段，未來(lái)仍有很多路要走。而要想走好這條路，除在頂層設(shè)計(jì)上多下功夫，就是要做好資源挖掘、形式創(chuàng)新、平臺(tái)擴(kuò)展等方面的重點(diǎn)工作了。

要注重“故事脈絡(luò)”與“體驗(yàn)形式”

“一間房、一張桌，一群手持劇本的人，構(gòu)建一個(gè)曲折離奇的故事，這便是劇本殺———玩家們化身抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中的軍人、嗜血?dú)⑹只蚴前V情的白蛇，演繹一段段悲歡離合，體驗(yàn)各式各樣的人生……”近日，連云港大劇院在官網(wǎng)上發(fā)布了一則“招募啟事”，找尋優(yōu)秀的劇本殺創(chuàng)業(yè)者，成為他們的合作伙伴，共同致力推動(dòng)連云港沉浸式文娛市場(chǎng)的繁榮。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)共新增劇本殺相關(guān)企業(yè)超過(guò)3100家，較2019年同比增長(zhǎng)63%。數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，還有劇本殺的頻頻“破圈”。上海、成都、長(zhǎng)沙、北京等地都出現(xiàn)了與景區(qū)、山莊等旅游場(chǎng)景結(jié)合，游玩時(shí)長(zhǎng)超過(guò)24小時(shí)的劇本殺項(xiàng)目。實(shí)際上，被稱(chēng)為3.0版本的實(shí)景沉浸式項(xiàng)目，“劇本殺”、桌游和密室逃脫等文娛項(xiàng)目與場(chǎng)所，在我市大街小巷、大型商場(chǎng)內(nèi)，已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)，并吸引了一干年輕受眾消費(fèi)。而隨著融合了藝術(shù)、文創(chuàng)、文博等新興消費(fèi)業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，以及更具“國(guó)際范、港城味”的多元沉浸消費(fèi)新場(chǎng)景的營(yíng)造，港城年輕人找到了更有浸入感的文旅體驗(yàn)方式。

沉浸式產(chǎn)業(yè)是未來(lái)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，作為“高鐵時(shí)代”的濱海旅游城市，更多文化體驗(yàn)與旅游目的地的美食、非遺、商業(yè)、休閑、社交、新零售和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等多元文化和商業(yè)場(chǎng)景得以結(jié)合，沉浸式文旅項(xiàng)目迎來(lái)加速發(fā)展契機(jī)。我市更應(yīng)該努力抓住這個(gè)契機(jī)，不斷強(qiáng)化頂層規(guī)劃，挖掘特色資源，結(jié)合科技路徑，創(chuàng)新展示方式，將夜間旅游不斷豐富起來(lái)，活躍起來(lái)，它將帶動(dòng)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的設(shè)備升級(jí)。

當(dāng)然，沉浸式演藝的核心肌理，應(yīng)該由其故事脈絡(luò)與體驗(yàn)形式交織而成，如同“劇本殺”和“密室逃脫”等項(xiàng)目，就是以此為核心理念開(kāi)發(fā)打造。除此之外，還需要提升項(xiàng)目的互動(dòng)性，讓游覽者真正變成參與者，由參與者再成為主導(dǎo)者?！皠”練⒖梢詽M足玩家的表演欲和推理愛(ài)好，配合懸疑、刺激、故事性，且自帶社交屬性，這樣更豐富的特質(zhì)讓劇本殺更受年輕人的歡迎，也更具互動(dòng)性?！蔽沂幸患摇皠”練ⅰ睓C(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人介紹道。

而業(yè)內(nèi)人士表示，未來(lái)，我市更多的文旅產(chǎn)品應(yīng)該深度挖掘特色文化內(nèi)涵，而《西游記》和《鏡花緣》等本土神話名著等，都是不可多得的“沉浸式內(nèi)容孵化大本營(yíng)”，加之現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)的運(yùn)用，足可以為游客和其他消費(fèi)者創(chuàng)造超越期待的沉浸式體驗(yàn)。

（□張晨晨）

總值班: 吳弋劉昆編輯: 蔡佳美

來(lái)源: 連云港發(fā)布

“沉浸式”旅游：打開(kāi)港城夜游市場(chǎng)

相關(guān)新聞