“雙十一”促銷可否換個方式

【連網(wǎng)】（王緒波）最近，相信很多人一打開電腦，桌面上首先彈出的就是“雙十一”的促銷廣告，關掉了一個又冒出來另一個。更有甚者，在一些主要門戶網(wǎng)站上，促銷廣告往往將打開的主頁整個覆蓋，讓人不勝其煩。

“雙十一”購物狂歡節(jié)，從不為人知，到變成“剁手黨”的重要節(jié)日，用了不到10年的時間。不可否認，在“雙十一”當日，一些商家的促銷力度會比往常大，普通消費者也享受到了優(yōu)惠，買到了心儀的商品。“雙十一”的影響力也在不斷加大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的今天，依靠“雙十一”，一些曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)關門的廠商“滿血復活”，生產(chǎn)、銷售、配送等各個環(huán)節(jié)一派繁忙景象。尤其是電商平臺，更是賺得盆滿缽滿。

之所以會出現(xiàn)如此景象，除了與我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術快速發(fā)展有關，電商平臺小到網(wǎng)頁、手機廣告推送，大到電視節(jié)目冠名，鋪天蓋地輪番“視聽轟炸”也是主要推手。比如今年，離“雙十一”還有一個多月，有關的促銷廣告就開始頻現(xiàn)，到了11月，推送更是達到了極點。

為產(chǎn)品賣得好，盡力吆喝促銷，沒問題，但強制別人觀看自家的促銷廣告，就不太講究了。不僅于情于理說不過去，于法也行不通。《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》明確規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。很明顯，有些商家與平臺并沒有很好地做到這一點。

從行業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，廣告促銷只能贏得一時，真正長久吸引回頭客的，還應是商品質(zhì)量和良好服務。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的精英們，能從無到有造出全民狂歡的節(jié)日，不可能認識不到這一點。在挖空心思吸引消費者眼球的同時，能否考慮改變一下促銷的方式，畢竟消費者是有選擇權的！

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