別讓門票價格迷住景區發展的眼

【連網】（徐黎一） 前幾日，本報刊發了消息《我市修訂景區門票和相關服務價格管理實施細則》，稱為滿足人民群眾對旅游消費的新需求，近期，市物價局根據相關法律法規修訂出臺了《連云港市景區門票和相關服務價格管理實施細則》，明確景區門票和相關服務價格的定價形式改為政府指導價或市場調節價，同時鼓勵景區實行淡旺季票價和非周末促銷價，引導錯時錯峰旅游消費。

筆者認為，此舉將景區門票價格進一步推向市場，不僅靈活，也更有利于景區根據自身的具體情況，充分參與到市場競爭之中，從而進一步激發景區活力，有利于港城旅游業的市場化發展。

當下，我市正在打造全域旅游格局，而這也是正是未來旅游發展的大方向。在這個過程中，對門票價格進行改革創新，最終拆掉景區“門票經濟”的圍墻是必然趨勢。與此同時，景區也必須擺脫對“門票經濟”的依賴，探索在門票單價下調的前提下，如何吸引游客、提高景區經營管理水平。

此次我市價格調整的主要內容之一是旅游經營者可以在政府指導價范圍內，自主確定價格水平。景區內其他已經形成充分競爭的服務價格實行市場調節價。非利用公共資源建設的景區門票和相關服務價格，實行市場調節價。筆者認為，未來景區在降價或者讓利的同時提供更高質量的產品，才能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。因此，也可以說，景區門票降價或免費除了惠民，還能夠倒逼景區轉型升級，推動景區豐富業態、提升盈利能力。山東臺兒莊景區的路徑就值得我們借鑒。據悉，截至今年7月，景區門票增幅下降，但對餐飲酒店、游船、展館、演藝等消費的增幅卻在不斷上升，游客二次消費的增加，不論是對景區自營的飯店、酒店，還是對租賃的餐飲、住宿業，都有很強的帶動作用。景區積極創新盈利模式，門票收入的占比在總收入中持續下降。

而這樣的局面不僅景區賺得盆滿缽滿，游客出游的舒適度和滿意性也大大提升，完全屬于全域旅游發展的經典案例。此外，貴州的做法也值得借鑒。在門票改革的前提下，貴州旅游針對特定的客源地市場進行價格刺激，從7月16日開始，到9月30日，整整76天，江蘇等10個省市的游客到貴州旅游，所有景區門票5折，高速過路費5折。而上個月，貴州還專門針對江蘇游客實施了一系列優惠政策。要知道，夏天最舒服的旅行目的地，貴州一定是上榜的，不僅風景美還能夠避暑。在這個所謂旅游黃金期展開門票優惠，且如此之大的優惠，帶來的不僅是客源，更是一座優秀旅游城市的誠意。

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